Revistas e jornais resgatam a antiga ideia de colocar imagens tridimensionais do papel
Usar óculos coloridos para ver figuras em terceira dimensão não é uma prática nova. De uns tempos para cá, porém, ela vem ganhando uma boa atenção do público e, principalmente, dos veículos de mídia. Embalados pela onda 3D que ganhou força, sobretudo com a Copa do Mundo - que impulsionou a fabricação e importação de televisores com essa tecnologia - os jornais e revistas fizeram um revival, porém, com ares mais modernos, e investem na publicação de edições em terceira dimensão.
"O 3D é o tema do momento. Tivemos vários lançamentos de televisores para a Copa e a evolução da tecnologia permite que ela seja distribuída nos mais variados canais. Por isso, faz todo o sentido prestar esse serviço agora", comenta a diretora comercial e multimeios do Grupo Estado, Isabel Borba, referindo à edição especial em 3D do jornal O Estado de S. Paulo que irá circular no dia 28 de junho. Nesta data, toda a seção Copa, presente no caderno de Esportes e também o caderno Link, voltado à cobertura de assuntos de tecnologia, terão as suas matérias e anúncios em 3D. Para visualizar o efeito, o jornal distribuirá os óculos específicos, junto com a edição. Além do papel, os leitores também poderão ver o efeito na internet, já que o portal Estadão.com também vestirá uma face em 3D.
Esta, porém, não é a primeira vez que o jornal investe em outras dimensões no papel. Há dez anos o diário publicou uma edição especial com anúncios em 3D. Desta vez, porém, a boa aceitação do projeto por parte dos anunciantes permitiu estender a tecnologia ao conteúdo editorial. De acordo com Isabel, em menos de 24 horas após conhecer o projeto, vários anunciantes se interessaram em figurar na edição, que terá o patrocínio especial do Itaú e deverá contar com anúncios de dez marcas diferentes.
A iniciativa do Estadão já foi experimentada pelo recém-lançado MTV na Rua, novo jornal gratuito que circula em São Paulo. Para marcar a abertura oficial dos jogos na África do Sul, o jornal lançou uma edição especial no dia 11 de junho, com 50 mil exemplares, que mostravam fotos e imagens que "saltavam" do papel. A edição especial do MTV na Rua foi patrocinada por Vivo, Guaraná Antarctica, Universidades Cruzeiro do Sul e Rio Branco, Carrefour e Honda.
O grupo já havia feito uma experiência no universo 3D há alguns anos, com a capa da extinta Revista MTV. Para a diretora de redação do jornal MTV na Rua, Noelly Russo, o fato de retomar os investimentos em 3D é bastante oportuno. "Lançar um especial com fotos sobre a Copa do Mundo, no ano em que a tecnologia voltou com mais recursos e mais possibilidades, é apenas uma forma de mostrar nossa habilidade em ver novidades antes dos outros", destaca ela, que também adianta que o jornal pretende lançar outras edições no formato.
Esporte tridimensional
Para celebrar seu quinto aniversário, a revista Go Outside, da Editora Rocky Mountain, resolveu apresentar novas formas de conteúdo com a publicação da capa e de um ensaio de esportes ao ar livre captados em 3D. O editorial com 10 fotos pode ser visto na edição de junho. As imagens tridimensionais foram captadas pelo fotógrafo Daniel Pellegrini, da Spatil, e mostram o triatleta Alexandre Manzan contando sua rotina de treinos e demonstrando, na prática, como faz para ficar em forma. Pelegrini utilizou uma câmera estereoscópica, que produz imagens tridimensionais.
De acordo com Daniela Daruiz, diretora do núcleo de arte da Rocky Mountain Editorial a técnica não é inédita mesmo, porém a revista quis utilizá-la dentro do universo outdoor. "Com essa febre gerada pelo cinema 3D, começamos a pesquisa sobre a técnica estereoscópica, que transmite a exata sensação de estar presente e perceber as reais dimensões do ambiente ou ação captada". O objetivo era utilizar o recurso para estimular as pessoas a praticarem o treinamento ao ar livre.
A proposta foi bem-aceita pelo mercado publicitário e a Mitsubishi fechou uma parceria exclusiva com a publicação. Na ação, a marca associou um de seus veículos, a Pajero Full 3D, ao ensaio, sendo que o atleta também interage com o carro durante seu treinamento.
Daniela explica que não houve acréscimo no valor da edição. "Depois da captação das imagens - com duas lentes - e da pós-produção (montagem das imagens no computador), o arquivo final (PDF) que vai para gráfica é impresso sem nenhuma diferenciação técnica".
Fonte: M&M Online
